seo

سئو چیست؟

سئو (SEO) یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو، مجموعه ای از فعالیت هایی است که در طراحی و کدنویسی سایت، تدوین استراتژی محتوایی، تولید محتوا و لینک سازی خارجی انجام می دهیم تا جایگاه بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کرده و بازدیدکننده بیشتری برای سایت جذب کنیم.
سئو سایت یا بهینه سازی سایت یکی از فعالیت هایی است که توسط سئوکار و بهترین شرکت سئو انجام می شود.
الگوريتم رتبه بندي گوگل داراي بيش از 200 معيار جهت رتبه بندي يک سايت است. از اين رو مهندسين سئو مي بايست مهم ترين اين معيار ها را جهت پياده سازي موفق سئو بدانند.

سئو داخلی چیست ؟ (On Page SEO)

سئو درون صفحه به کنترل مستقيم کدها و يا محتويات وب سايت شما اعم از متن، تصوير، پيوند و ... مرتبط مي شود؛ به طور کلي هر چيزي که در سايت خود بارگذاري مي کنيد مربوط به SEO On Page مي شود. اين روش پايه تمام تلاش هاي بهينه سازي است زيرا جايي است که شما بيشترين کنترل را روي آن داريد. هر گونه تغييري را که شما در محتويات سايت خود ايجاد مي نماييد در نتايج جستجو تاثير گذار خواهد بود بنابراين خيلي مهم است که روش SEO On Page بدرستي قبل از روش SEO Off Page انجام شود.

سئو خارجی چیست ؟ (Off Page SEO)

بر خلاف روش SEO On Page که توسعه وب سايت با کنترل مستقيم بالايي انجام مي شد، روش بهينه سازی بیرون صفحه شامل تمام ارتقاهايي است که در خارج از وب سايت شما انجام مي شود؛ اين شامل تمام چيزهايي است که مي تواند در بدست آوردن رتبه بندي بالاي سايت شما کمک کند. SEO Off Page در درجه اول در بدست آوردن پيوند دهندگان (پيوندهايي که از سايت هاي ديگر به سايت شما اشاره مي کنند) متمرکز مي شود سپس با استفاده از روش هايي که در خارج از وب سايت انجام مي شود به بهينه سازي موتور جستجو مي پردازد.
SEO Off Page يک فرآيند نامحدود است که توسط مهندسين سئو در جهت بدست آوردن پيوند دهندگان، اداره مي شود.

مهمترین مراحل سئو سایت چیست؟

سئو یا همان بهینه سازی سایت برای موتور جستجو، یک مسابقه است که موفقیت در آن فرآیندی زمانبر، پیچیده و مستمر است. تکنیک ها و روش های زیادی برای کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل وجود دارد که هر کدام می توانند تاثیر مثبتی در این فرآیند داشته باشند ولی زمانی اثربخشی لازم را دارند که در مسیری درست و با هدفی مشخص اجرا شوند. برای موفقیت در سئو هر سایت نیازمند 3 بازوی اصلی هستیم که عبارتند از:

1- سئو تکنیکال

پیش از شروع فعالیت های مرتبط با بازاریابی محتوا، به یک بستر قدرتمند و سایت استاندارد نیاز خواهیم داشت.
استانداردسازی کدنویسی سایت، رعایت اصول سئو در طراحی تجربه کاربری، نشانه گذاری استاندارد (Schema) برای درک بهتر ربات ها از ماهیت صفحه، بهینه سازی سرعت سایت، نمایش صحیح در موبایل و مواردی از این دست را سئو تکنیکال می نامیم.

2- بازاریابی محتوا

موفقیت در سئو بدون محتوا تقریبا غیرممکن است. البته منظور ما تنها محتوای متنی نیست بلکه تصویر، ویدئو، صوت و حتی ابزارهایی که در سایت خود ارائه می کنیم در پاسخ گویی به نیاز کاربر و درک گوگل از کیفیت محتوای ما تاثیرگذار هستند.
فعالیت هایی شامل شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند، آنالیز رقبا، تدوین استراتژی محتوایی، تولید محتوای ارزشمند، برچسب گذاری و دسته بندی موضوعی، لینک سازی داخلی و … را می توان بخش مهمی از فرآیند بازاریابی محتوا دانست.

3- لینک سازی هدفمند

فعالیت مستمر و هدفمند در شبکه های اجتماعی، حضور در فروم های تخصصی، دریافت بک لینک از سایت های معتبر و مرتبط، خرید رپورتاژ آگهی از رسانه های پرمخاطب و … را اصطلاحا SEO Off-page می نامیم. فعالیت هایی که در بیرون از سایت ما رخ می دهند ولی مستقیما بر جایگاه و رتبه ما تاثیر خواهند داشت.
در حوزه هایی که با سلامت جسمی و روانی جامعه، اقتصاد، سرمایه گذاری، حقوق و قضاوت، قوانین مدنی و به طور کلی سرنوشت یک انسان (Your Money Your Life) سروکار دارند؛ کیفیت محتوا و سئو تکنیکال کافی نیست. اینجا فاکتور دیگری به اسم اعتبار، تخصص و اعتماد (E-A-T) اهمیت خواهد داشت. در واقع اینکه محتوا را چه کسی منتشر کرده است حتی از اینکه با چه کیفیتی ارائه شده مهم تر است.
در سایر حوزه ها مثل شرکت های خدماتی، فروشگاه های اینترنتی یا مجلات خبری و سرگرمی؛ تمرکز بر ارائه محتوای با کیفیت در بستری استاندارد می تواند ما را به صفحه اول نتایج گوگل برساند ولی برای کسب رتبه 1 و رقابت با سایت های قدیمی تر شما نیازمند لینک سازی خارجی برای سایت خود هستیم.

متاسفانه امروزه افرادی که اقدام به تولید محتوا برای سایت خود می کنند، هیچگونه اطلاعاتی در خصوص سئو ندارند و در محتوای آن ها هیچ گونه تکنیک سئو به کار نرفته است.

همانطور که می دانید، سئو به معنای بهینه سازی موتورهای جستجو می باشد. به کاربر بردن اصول سئو در داخل صفحات خیلی مهم است و اگر به صورت کاملا اصولی به کار رود، باعث افزایش رتبه صفحه در گوگل می گردد و در نتیجه میزان و نرخ ورودی را بیشتر می کند. 

سئو امروزه به دو قسمت سئو داخلی و سئو خارجی تقسیم بندی می شود.

سئو داخلی اشاره به تمامی مواردی دارد که شما داخل صفحه سایت خود انجام می دهید و به عبارت دیگر به بررسی کدهای نوشته شده می پردازد مانند متاتگ عنوان، متاتگ توضیحات، تگ عکس، متن و غیره

سئو خارجی شامل تکنیک هایی است که بیرون از سایت به منظور بهینه سازی آن انجام می شود شامل فعالیت در شبکه های اجتماعی، فعالیت در فروم ها و غیره است.

۱.داشتن استراتژی لینک دهی داخلی در استراتژی سئو خارجی سایت

آیا می خواهید بک لینک های بیشتری بگیرید؟ برای این منظور اول باید لینک های داخلی خود را بهبود بخشید. یک استراتژی لینک سازی داخلی قوی سایت شما را برای لینک های خارجی آماده می کند. اساسا این کار تاثیری مانند قیف دارد. اگر کسی از طریق لینک برگشتی یا بک لینک به سایت شما بپیوندد شما باید مطمئن شوید که صفحه سایت شما بهینه شده است تا او را به صفحات دیگر سایت هدایت کند. استراتژی سئو خارج از سایت شما باید شامل یک استراتژی لینک دهی قوی داخلی باشد.

۲.داشتن یک استراتژی بک لینک قوی

شما باید برای داشتن یک سئو خارج از سایت قوی استراتژی بک لینک قوی داشته باشید و لینک های برگشتی قوی و باکیفیتی را برای سایت خود دریافت کنید.

3.حضور در رسانه های اجتماعی قوی به منظور بهبود سئو خارجی سایت

گوگل گفته است هیچ رسانه اجتماعی در بالا رفتن رتبه سایت و سئو داخلی سایت تاثیر مستقیم ندارد. اما مطمئنا به طور غیرمستقیم می تواند به سئو خارج از سایت کمک کند. برای این منظور می توانید یک قطعه محتوای بزرگ بنویسید و آن را در فیس بوک، توییتر، لینکدین و سایر شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید. این کار می تواند برای شما لینک های زیادی را داشته باشد و همانطور که می دانید لینک ها یک عامل مستقیم رتبه بندی هستند. در استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی تعداد لینک ها و همچنین اشتراک گذاری آن ها باعث افزایش رتبه سایت می شود.

برای بدست آوردن مزایای غیرمستقیم شبکه های اجتماعی به یک استراتژی جامع، حضور فعال و برنامه محتوایی قوی نیاز دارید.

4.انتشار رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی به خبر تبلیغاتی گفته می شود که جهت معرفی خدمات و محصولات کسب وکارها نوشته شده و در سایت های خبری پربازدید منتشر می شود. رپورتاژ در حوزه تبلیغات اینترنتی و سئو سایت به عنوان یک گزارش یا مصاحبه برای معرفی برندها یا اشخاص در سایت های خبری مطرح شده است و بصورت یک خبر تبلیغاتی منتشر می شود. یکی از روش های گرفتن بک لینک، خرید رپورتاژ آگهی است. به طور میانگین در هر رپورتاژ آگهی می توان تا 3 بک لینک از سایت منتشرکننده رپورتاژ دریافت کرد

همچنین انتشار رپورتاژ آگهی یکی از بهترین روش های تبلیغات اینترنتی و برندسازی است که بزرگترین برندهای دنیا برای معرفی محصولات و خدمات جدید خود از آن استفاده می کنند و به این دلیل تاثیرگذاری بالایی دارد که نوعی تبلیغات غیرمستقیم است و مخاطبان در زمان مشاهده آن بیشتر اعتماد می کنند و کل مطلب را مشتاقانه مطالعه می کنند.

اصول سئو برای تولید محتوا اصول ساده ایست که با رعایت همین اصول ساده می توانید از بسیاری از رقبای خود پیشی بگیرید. هرگز فکر نکنید که اصول سئو بسیار دشوار هستند و حتما باید کار سئو را برون سپاری کرد، بلکه می توانید مطلب آموزش بهینه سازی سایت و مطلب آموزش سئو وردپرس و نیز همین مطلب پیش روی تان را مطالعه کنید تا قدری با اصول سئو آشنا شوید.

سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو (SEO) فرآیند بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی کاربران در موتورهای جستجو است. هرچه اصول سئو در یک سایت بهتر رعایت شده باشد، میزان بازدید از آن وب سایت افزایش خواهد یافت. تاریخچه سئو به دهه 90، وقتی موتورهای جستجو برای نخستین بار ظاهر شدند باز می گردد. امروزه، SEO و طراحی سایت، دو ابزار کارامد دیجیتال مارکتینگ به دو روش بازاریابی حیاتی و صنعت رشد تبدیل شده اند.

اگر دوست دارید به عنوان یک مبتدی سئو را آموزش ببینید باید این موضوع را به خاطر داشته باشید که به کارهای خلاقانه، تحلیلی و فنی نیاز دارید. روش های مختلف بسیار زیاد با اهداف متفاوت وجود دارند، هدف اصلی، قرار گرفتن در بین برترین نتایج موتورهای جستجو، همواره ثابت باقی می ماند.

عوامل بسیار زیادی بر رتبه بندی سایت ها در نتایج جستجو موثر هستند. برخی از این عوامل مربوط به داخل سایت ما (on-Page) هستند و برخی از آنها به عوامل خارج از سایت ما (off-Page) مربوط می شوند.

۱- سئو محتوا برای کلمه کلیدی مورد نظر

اولین کاری که قبل از نوشتن مقاله باید انجام بدیم . کلمه هدف رو شناسایی کنیم . کلمه هدف کلمه ای هست که می خواهیم با جست و جوی آن کلمه سایت ما در نتایج جست و جوی گوگل ظاهر شود .

مشخص کردن کلمه کلیدی کار آسانی نیست و شما باید بررسی کنید و میزان جست و جوی کلمه هدف و همچنین سختی رقابت کلمه هدف رو مورد بررسی قرار بدید . سپس اقدام به انتخاب کلمه ی هدف کنید.

توصیه ما به شما سئو کار ها استفاده از کلمات کلیدی چند سیلابی برای سئو هست . درست است که کلمات تک سیلابی سرچ بالایی دارند ولی رقابت خیلی سختی خواهید داشت و شاید اصلا به صفحه اول نرسید

۲- در عنوان، تگ H2 و محتوا ، از کلمه کلیدی مورد نظر استفاده نمایید.

برای اینکه شما به گوگل بفهمانید که کلمه ی کلیدی مورد نظر شما چیست حتما باید در عنوان و تگ H2  و همچنینی در محتوای مقاله از کلمه کلیدی مورد نظر و همچنین از کلمه مترادف استفاده نمایید.

۳- محتوای دست اول بنویسید.

گوگل به محتوای جدید کاملا حساس هست. همیشه محتوای دست اول و یونیک بنویسید و محتوای کپی شده مانند زامبی سایت شما را نابود می کند. محتوای دست اول ۷۵ درصد راه تولید یک محتوای سئو شده هست.

۴- محتوای بلند بنویسید.

محتوایی که می نویسید سعی کنید همیشه بلند باشد تحقیقات نشان داده هست که محتوای بلند همیشه رتبه ی بهتری در گوگل می گیرد. می دانید چرا؟ محتوای بلند محتوای زیادی را در خود گنجانده هست و گوگل علاوه بر عنوان محتوا به توضیحات محتوا هم ارزش می دهد و در نمایش نتایج جست و جو حتی محتوای نوشته ها را بررسی می کند و در صورت تطبیق به عنوان جست و جو سایت شما را در نتایج جست و جو می آورد و در این حالت محتوای شما کلیک بیشتری می خورد و CTR بهتری می گیرد و رتبه شما در گوگل بهتر می شود.

۵- از تگ های H1 , H2 , H3 , … استفاده کنید

استفاده از تگ ها در محتوا بسیار موثر هست و از تگ ها جهت دسته بندی محتوای خود استفاده کنید همچنین گوگل تگ ها را می خواند و در نتایج جست و جو نشان می دهد و به یاد داشته باشید که تگ H1 همیشه به عنوان محتوا تعلق می گیرد و در توضیحات محتوا از آن استفاده نکنید و همچنین در استفاده از تگ ها ترتیب را رعایت کنید.

۶- همیشه در محتوا از انکر تکست ها استفاده کنید ( لینک سازی داخلی)

بحث در مورد انکر تکست ها بسیار مفصل هست و سعی می کنیم در یک مقاله جدا به بررسی انکر تکست بپردازیم اما به زبان ساده تر می توان همان لینک دهی به وبسایت های مرجع را انکر تکست گفت. به عناون مثال بک لینک گیری یکی از مهم ترین فاکتورهای سئو هست ولی به شخصه تولید محتوای سئو شده را مهم تر میدانم.

در نوشته بالا ۲ انکر تست به نام های بک لینک گیری و تولید محتوای سئو شده وجود دارد.

بهتر هست انکر تسکت ها در حالت بلد و یا ایتالیک قرار بگیرند تا گوگل متوجه آن ها شود.

نتیجه گیری

نوشتن محتوای سئو شده یکی از ارکان اصلی سئو داخلی هست . همیشه به یاد داشته باشید که قبل از نوشتن محتوا حتما کلمه ی کلیدی مورد نظر را انتخاب کنید و از آن در عنوان ها و تگ ها و توضیحات استفاده نمایید . حتما در نوشته خود اصول نگارشی را رعایت کنید. لینک سازی داخلی را فراموش نکنید و از داده های ساختار یافته برای نمایش بهتر در جست و جوی گوگل استفاده نمایید.

قبل از اینکه به بررسی تفاوت این دو بپردازیم ابتدا باید مفهوم سئو سایت و سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه را بدانید:

سئو چیست؟

سئو یا SEO به معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو به ویژه گوگل می باشد. سئو در کنار طراحی سایت یکی از کارآمدترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ می باشد که امروزه مورد توجه بسیاری از صاحبان کسب و کارها قرار گرفته است.

انواع سئو:

سئو کلاه سفید 

همانطور که می دانید روش ها و تکنیک های بسیاری برای سئو و بهینه سازی موتور های جست و جو وجود دارد. به آن دسته از روش هایی که کاملا متناسب با قوانین و الگوریتم های گوگل است، سئو کلاه سفید یا White Hat Seo می گویند.

کلاه سفید همانطور که از اسمش پیداست، شامل بهترین و بی ضرر ترین روش ها برای سئو سایت می باشد و در طولانی مدت بهترین نتیجه را به شما می دهد. می توان گفت که سئو کلاه سفید شامل همه روش هایی است که هیچ گونه خلل و مشکلی در سایت ایجاد نمی کند و در نتیجه باعث می شود تا سایت در جست و جو های گوگل در صفحه اول قرار گیرد، در حالی که هیچ کدام از این روش ها خلاف قوانین سئو نمی باشد.

مهم ترین تکنیک های سئو کلاه سفید

1. تحقیق کلمات کلیدی و انتخاب مؤثر آن ها

اولین و مهمترین چیزی که سایت شما را به درستی به موتورهای جستجو و در کنار آن به مخاطبین معرفی می کند، کلمات کلیدی هستند. همواره سعی کنید از کلمات کلیدی مرتبط، تحقیق شده و تأثیرگذار استفاده کنید. همچنین سعی نکنید فقط روی یک کلمه کلیدی خاص مانور دهید. در این مورد انعطاف به خرج داده و روی کلمات کلیدی مختلف و ترند تمرکز کنید. اما به هر حال برخی از کلمات کلیدی نیاز به توجه بیشتری دارند.

2. روی بحث On-Page SEO و Off-Page SEO تمرکز کنید

On-Page SEO یا همان سئوی داخلی مجموعه مباحث و راهکارهایی است که منحصراً به بهینه سازی اصولی و استاندارد صفحات موجود در یک سایت برای حضور در صفحات نتایج موتورهای جستجو می پردازد. مبحث دیگری نیز با نام Off-Page SEO یا سئوی خارجی وجود دارد که تلاش آن ارتقاء جایگاه کلی سایت در سطح وب می باشد. درواقع On-Page SEO به بهینه سازی صفحات داخلی یک سایت برای کسب رتبه مربوط می شود، در حالی که Off-Page SEO شامل تکنیک های دیگری است که با کمک آن ها می توان به بهبود و افزایش شهرت نام تجاری پرداخت.

به عبارت دیگر و به صورت خلاصه می توان گفت که سئوی داخلی شامل مواردی همچون کیفیت محتوای صفحات، کلمات کلیدی و مرتبط بودن آن ها، کیفیت و بهینه سازی ساختار طراحی صفحات از جمله تگ های Title Tag، Header Tag، متون جایگزین برای عکس ها (Alt Text)، توضیحات متا، ساختار آدرس صفحات (URL)، لینکدهی های داخلی و ... می شود. در حالی که سئوی خارجی شامل مواردی مثل بک لینک ها، اعتبار دامنه، لینکدهی های خارجی، استفاده از ابزارها یا شبکه های اجتماعی و مسائلی از این قبیل است.

در بحث آموزش سئو، On-Page SEO از اولویت بیشتری برخوردار است.

 3. محتوای قدیمی را بروزرسانی کنید

محتوایی که از تاریخ انتشار آن ها چند سالی می گذرد، در اغلب موارد نیاز به بروزرسانی دارند. شما باید مطالب مهمی که پیشتر منتشر کرده اید را به صورت مستمر و طی بازه های زمانی مختلف (برای مثال هر یک سال یک بار) بررسی کرده و آن ها را با آخرین اطلاعات مرتبط به روز کنید. در برخی موارد ممکن است محتوای منتشر شده ارزش ویرایش و بروزرسانی را نداشته باشد.

در این حالت آن مطلب باید به صورت کامل بازنویسی شود و یا مطلبی جدید از آن موضوع درج شود. اگر چنین کاری کنید و مطلب قبلی را حذف نکنید ممکن است مرتکب یکی از سوءاستفاده های سئوی کلاه سیاه با عنوان درج مطالب تکراری شوید. بنابراین باید طبق اصولی خاص، مطلب قبلی را حذف کرده و آن را به محتوای جدید هدایت کنید. این مورد کمی حساس است. به همین منظور و برای کسب اطلاعات بیشتر از مقاله ای که در همین رابطه در مدیروب منتشر کردیم دیدن کنید.

برای یادگیری تکنیکهای بیشتر سئوکلاه سفید مقاله های وینت سئو را حتما بخوانید. و همچین برای دریافت خدمات سئو سایت در زمینه مشاوره و پروژه سئو می توانید با کارشناسان وینت سئو در تماس باشید.

سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه دقیقا مخالف سئو کلاه سفید می باشد.

لازم است بگویم که سئو کلاه سیاه یک سری روش هایی است که در ابتدا به شما کمک می کند تا سایتتان به رتبه خوبی برسد و بازدید زیادی داشته باشد، اما بعد از مدتی گوگل سایت شما را حذف می کند زیرا روش های سئو کلاه سیاه کاملا غیر قانونی است و نقطه مقابل الگوریتم و قوانین گوگل می باشد.

اگر یک روش مطابق معیارهای زیر باشد، می توان آن را به عنوان کلاه سیاه طبقه بندی کرد.

1- دستورالعمل های موتور جستجو را نقض می کند.

روش های کلاه سیاه دستورالعمل های گوگل را نقض می کنند و در بسیاری موارد به طور مستقیم گفته شده که از این شیوه ها نباید استفاده کرد.

2- به روش های دستکاری شده متکی هستند.

در حالیکه سئو کلاه سفید به دنبال راهی است که تجربه کاربری را بهبود بخشد، سئو کلاه سیاه از دستکاری الگوریتم گوگل برای بهبود رتبه خود استفاده می کند.

اگر یک روش طراحی شده باشد تا گوگل به اشتباه فکر کند که یک سایت ارزش بالایی برای کاربران دارد در حالی که اینطور نیست، یک روش فریبنده است و در نتیجه از روش های سئو کلاه سیاه می باشد.

3- تمرکز آن روی موفقیت های سریع می باشد.

بسیاری از استراتژی های سئو کلاه سیاه بر بهره برداری از نقاط ضعف گوگل تمرکز دارد که می تواند به بهبود در رتبه بندی بدون کار زیاد منجر شود.

با این که بعضی از این روش ها می توانند باعث بهبود رتبه شما شود ولی مدت زمان آن کوتاه است.

به همین دلیل است که گوگل به طور مداوم الگوریتم های خود را بهبود می بخشد تا بهترین نتایج را برای کاربران فراهم کند.

این بدان معناست که سایت هایی که از استراتژی های کلاه سیاه استفاده می کنند در معرض خطر از دست دادن رتبه خود بعد از به روزرسانی الگورتیم ها هستند.